夏日降临，啤酒进入出售旺季，各大酒企已跃跃欲试，大推新一轮营销。与从前不同，本年的啤酒越卖越贵，千元啤酒频现，高端化趋势越发显着。
继华润啤酒（2021年推出定价999元/盒（2瓶）的超高端啤酒“醴”后，2022年以来，青岛啤酒（600600.SH）推出1399元/瓶的“一世传奇”，百威亚太（01876.HK）则推出了1588元/瓶的百威“大师传奇”，定价已超飞天茅台的官方指导价。
天价啤酒，频遭顾客吐槽。部分网友直呼“泡沫太大”，“喝的都是智商税”。一名顾客在青岛啤酒淘宝旗舰店留言点评：“两千多两瓶啤酒，自己2022年最贵智商税。”
令人意外的是，千元啤酒也求过于供。5月举行的青岛啤酒2021年年度成绩和2022年一季度成绩阐明会上，青岛啤酒董事长黄克兴表明，本年一季度，公司的百年之旅、百年隆运、一世传奇三款超高端产品出售近20万瓶，现在“一世传奇”产品仍求过于供。
单瓶价格10元以上的已归于高级产品。不过，近两年，各大啤酒企业不断推出超高端产品，价格一路打破千元关口。
2021年5月，华润啤酒在夏日推出超高端啤酒“醴”，价格999元一盒（两瓶），单瓶价格约500元。华润雪花啤酒董事长侯孝海称，“醴”在啤酒职业没有对标的产品，与茅台同桌一点都不违和。这一表态随即引发热议，“500元的雪花啤酒是智商税吗”的论题登上新浪微博热搜。
同一年，青岛啤酒推出“百年之旅·大师限制牛年版”815ml/瓶的新品，该产品价格699元一瓶。这不是青岛啤酒的价格天花板，青岛啤酒在2022年头推出“一世传奇”新品，每瓶1.5升1399元。
百威也不甘落后，在2022年头也推出价格高达1588元/瓶的“大师传奇”新品。至此，千元啤酒商场进入三大巨子竞逐的格式。
白酒寄存越久越值钱，啤酒保质期短，并不具有出资和长时刻保藏价值。华润啤酒的“醴”保质期为2年，青岛啤酒“一世传奇”虽打破了啤酒贮存时刻的极限，但保质期也只要3年。业界以为，千元啤酒更多是营销概念。
酒业剖析师蔡学飞对年代周报记者剖析，千元啤酒不是干流的啤酒消费价格带。啤酒公司推出千元啤酒一方面可满意少部分顾客的需求，另一方面自带流量，提振品牌形象，进步品牌论题度、曝光度和重视度，可谓一举多得。
本年2月底，在发布2021年财报后，百威亚太母公司百威英博（BUD.NYSE）表明，公司计划在我国推行更多高端啤酒，由于商场对价格超越1500元的定量版啤酒礼品套装需求微弱。黄克兴也表明，青岛啤酒的“一世传奇”产品仍求过于供。
现在，在百威的淘宝和京东旗舰店上，均无“大师传奇”售卖。近来，年代周报记者就在我国推行高端啤酒事宜致函百威亚太，到发稿未获回复。
酒类营销专家肖竹青对年代周报记者说，超高端啤酒保质期较短，却求过于供，一个重要原因是满意了商务场景消费需求。这阐明，在高端商务人群和礼品消费中，超高端啤酒已开端具有交际特色的消费标签。
千元啤酒之所以求过于供，与供应量少也直接有关。百威亚太区首席执行官杨克称：“咱们只卖了2400瓶。从一开端，咱们就没有企图卖出更多，咱们想坚持有限的销量。”
青岛啤酒的“一世传奇”第一批灌装仅4000瓶。不过，青岛啤酒淘宝旗舰店客服称“一世传奇”并不定量。该旗舰店显现，“一世传奇”月销23瓶。
没有量的带动，超高端啤酒更多只要战略意义，实践赢利奉献不大。啤酒专家方刚以为，千元啤酒的象征意义大于实践意义，传递了啤酒高端化的商场信号，难有太大销量。
千元啤酒虽卖不了多少，但拉高了啤酒的价格天花板，高端化也翻开中低端产品涨价空间。
中金公司指出，跟着啤酒职业高端化趋势推进，需求侧发生深入改变。顾客关于高端啤酒承受度提高，职业开展重心转向高端化，10元及以上高端和超高端价位带正快速扩容，进而为中低端的涨价晋级供给空间。与之相应地，啤酒厂商的涨价方法和途径呈现出时点挑选更活跃、涨价产品更高端、涨价方法更多样的特色。
2021年以来，啤酒职业迎来涨价潮，百威、华润啤酒、青岛啤酒等啤酒巨子纷繁宣告涨价。仅2021下半年，便有多家啤酒企业涨价，如青岛啤酒对山东省的青岛纯生终端供货价上调4元/箱，涨价起伏约5%；华润啤酒经过晋级勇闯天边包装，将其出厂价上调约4元/箱，涨价约10%；重庆啤酒疆外大乌苏出厂箱价提高6元左右，涨价起伏超10%；百威亚太于2021年12月1日起上调部分产品价格。
这也推进啤酒公司毛利率不断上行。2021年，华润啤酒、百威亚太、青岛啤酒、重庆啤酒的毛利率，别离同比增加0.8%、1.9%、1.4%、3.3%至39.2%、53.9%、36.7%、50.9%。
涨价仍在继续，成为啤酒企业成绩增加的动力。5月5日，杨克在百威亚太成绩阐明会上表明，继集团在上一年第四季度上调产品价格后，于本年3－4月期间在全国范围内再将价格调升，增幅达中单位数，估计“高端化”将继续成为集团成绩增加的首要驱动力。
海通世界研报指出，2021年，啤酒职业阅历了一轮继续全年的原材料价格上涨。特别以铝罐、玻瓶为首，年头至最高点的涨幅都在50%以上，对各家酒企发生严峻考验。受疫情影响，本年啤酒全体销量会承压。原材料费用上涨也让啤酒的吨本钱操控成为难题。
青岛啤酒在年报中表明，啤酒出产原材物料等大宗物资价格和人工本钱继续上涨带来的运营压力，也将对公司未来销量、收入和盈余的增加构成影响。
安信证券研报以为，2022年2月以来，聚餐、堂食等受阻，缺少啤酒消费场景，叠加原材料、运送等本钱上涨，啤酒职业当时压力较大。长时刻来看，啤酒职业高端化加快具有确定性。各酒企可经过涨价、改进产品组合来转嫁本钱压力，若啤酒消费旺季降临前疫情能得到较好操控，开释消费需求，则啤酒职业有较大弹性。