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  10月24日，《2023衡昌烧坊·胡润百富榜》（HENGCHANG SHAOFANG · Hurun China Rich List 2023）在成都发布，这是胡润研究院自1999年以来连续第25次发布“胡润百富榜”。上榜企业家财富计算的截止日期为2023年9月1日。

  此次共有1,241位个人财富50亿元人民币以上的企业家上榜，比去年减少5%（64人）。上榜企业家总财富比去年下降4%（1万亿）至23.5万亿元。521位企业家财富比去年增长，包括115位新人。899位企业家财富比去年缩水或保持不变，其中179位今年落榜。工业产品、消费品、大健康、房地产和餐饮是上榜企业家的前五大财富来源。

  那么，这些人群的调整折射出中国经济哪些新变化？对白酒行业来说，榜单变化的背后又将揭示出哪些新“机遇”？

  当前，中国经济正处于新旧动能转换期，代表新一轮技术革命和产业变革方向的新产业正不断壮大，对经济社会持续健康发展全局的带动引领作用增强。

  新产业、新业态的快速地增长，在为我们国家的经济发展注入新活力的同时，也代表着中国富裕群体将同样发生转化。一批新崛起的企业家们，不仅将成为新产业的代表，同时也将成为白酒，特别是高端白酒的新兴消费群体。

  当天的发布会上，胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示：“241位个人财富50亿元人民币以上的企业家登上今年胡润百富榜，比去年减少5%，比两年前减少了15%。这是胡润百富榜25年来第二次上榜人数连续两年减少，第一次是2018、2019年。尽管如此，50亿级企业家人数仍然比疫情前多了40%以上。与十年前的百富榜相比，今天的榜单上有80%是新面孔。”

  此外胡润还透露，“今年榜单上有115位新人，其中70%来自新上市公司。从行业来看，大健康、软件服务和餐饮行业贡献的新人较多。”

  据了解，过去一年财富增长较多的企业家，大多数来源于游戏和软件服务行业，而下降较多的企业家，大多数来源于房地产、产能过剩的光伏产业以及钢铁行业。

  此外，过去一年财富增长最多的前十名企业家中，拼多多的黄峥，主要因为业绩增长迅速及出海成功；三位涉足游戏行业：腾讯的马化腾、米哈游的蔡浩宇和网易的丁磊；两位涉足新能源车：吉利的李书福和理想汽车的李想；两位来自半导体行业：金士顿科技的杜纪川和孙大卫；还有英伟达的合作伙伴，台湾广达电脑的林百里家族等。

  其他增长较多的企业家，还包括同样国际化成功的名创优品叶国富、杨云云夫妇、银河的吕志和家族、小米的雷军和方大的方威等。

  胡润坦言，“近年来，中国的财富创造结构发生很大变化。我们百富榜这两年共有将近500位企业家下榜，大多数来源于房地产、工业设施、大健康与半导体行业。”

  本次《胡润百富榜》亮相成都，除了带来最新的榜单外，还对衡昌烧坊旗下最新大单品“衡昌烧坊·水晶钻”和联名产品“衡昌向上”进行了产品推介。

  其中，“衡昌烧坊·水晶钻”作为衡昌烧坊产品矩阵当中的一款战略性大单品。由国内知名设计企业进行专业打造，有别于传统意义上的酒瓶包装，酒瓶通透，衬托酒体，整体采用水晶切割工艺，使酒瓶通透精纯 、光泽耀眼，从细节处展现高端品位，具有极强的辨识度。

  “衡昌向上”则是一款由胡润百富集团和衡昌烧坊联名打造的一款联名品牌，不仅寄托了胡润百富对“向上、向善”的追逐，更体现了衡昌烧坊自2017年被环球佳酿收入麾下后，在踏上品牌复兴的征程中，一路向上。

  对此在环球佳酿总裁张家豪认为，白酒在中国是一个特别传统的行业，拥有很长的文化渊源。二三十年前喝酒并不普遍，偶尔能在酒桌上小酌两口都算是一件特别幸福的事。所以传统的酱香白酒，往往酱味儿浓郁，酒劲儿十足。依照现在餐前三杯酒的风俗来讲，传统酱香白酒，醇厚的口感和绵长的回味，考验酒量的同时，也令人压力倍增。所以衡昌烧坊在原有传统酱香白酒味道的基础上，尝试去做了创新，将味道调的更柔和，这样口感喝起来也会更顺滑些。对于传统酱香白酒来说，衡昌烧坊正是出于勇敢自我革新的精神，才能不断推陈出新。在高端酱酒领域中平稳扎根，赢得市场良好的口碑与赞誉。

  众所周知，当前行业正处于名酒挤压式下沉，马太效应不断强化。除部分头部名酒外，大部分企业都面临市场和销售的挑战。要面对人力成本、原料成本等各方面成本急剧上升的压力，以及消费不振、消费向品牌集中的困境，可谓困难重重。

  而衡昌烧坊上市以来，以“品质、品牌、规模、长期”为愿景，依靠“衡昌烧坊 百年匠心”的品牌历史，以及环球佳酿酒业集团成熟的运营实力，得到了消费者认同和渠道追捧。

  特别是过去四年来通过牵手胡润百富榜，衡昌烧坊不仅进一步做大了品牌声量，同时还做强了品牌影响力，实现了对高净值圈层的精准把控。

  如今，随着衡昌烧坊与胡润百富榜发布新一年度的榜单，未来的衡昌烧坊又将如何以此为契机再进一步？让我们大家一起拭目以待。

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