7月中下旬，本该是高温炽热气候，却刮起了一股清新风，这股风的主角便是焕新而来的燕京清新！

　　提起燕京清新啤酒，简直每一个北京人都不会生疏，600ml的大容量、绿色的瓶身早现已成为燕京清新的产品标识。三十多年来，燕京清新现已进入到北京的街头巷尾，成为人们日子的一部分，为群众的日子增添了不少颜色。

　　回想燕京清新的开展进程，1987年，燕京选用全新的出产工艺，首先出产研制出清新型啤酒，成为国内第一款清新型啤酒，与传统的浑厚型啤酒不同，其清新怡人的共同风味很快在商场上形成了消费热门，引爆北京商场、深受北京顾客喜欢；也由于这种清新口味愈加契合北京顾客的饮用习气，然后敏捷奠定了燕京在北京商场强有力的位置，燕京清新啤酒也成为燕京基座型产品，成为燕京早年的大单品。

　　细数前史，从燕京清新型啤酒的研制上市到现在现已有35年，几十年来燕京的北京情怀和北京人的燕京情结互相融合、历久弥新。作为清新型啤酒的首创者，燕京啤酒以清新怡人的风味不光给顾客带来共同的品饮享用，还引导着我国啤酒开展的潮流和趋势。

　　7月20日，燕京清新焕新上市，也将顾客回想中的老滋味再度带了回来。据了解，此次燕京清新焕新上市除了坚持经典口味、触发情怀，也对商场充溢期许，期望可以以此唤回老顾客、招引新顾客，让燕京的基座商场愈加安定。

　　燕京啤酒为迎候清新焕新，在消费端掀起多层次的引爆运动，让顾客近距离感知产品焕新，也为后续商场引爆营建良好气氛。

　　一直以来，以情感链接为办法的营销是燕京的“杀手锏”，此次燕京经过线上线下的联动将一系列营销势能不断放大和分散。

　　先来看线上，燕京以微博为主阵地打出“经典啤酒+回想心情”的组合拳。从7月15日起，燕京啤酒微博和北京晚报微博同步发布清新专题情怀系列海报，以三五老友团聚等百姓日子为切入点，以#焕新动身，有你更清新#为论题，以北京晚报为矩阵链接北京顾客的燕京清新回想，唤醒清新陪同北京人的这些年，在老北京街头巷尾留下的、独具烟火气的“清新回想”，年代的变迁下依旧是了解的滋味。也向群众传递出“燕京清新焕新迭代的是包装，不变的是滋味”的信息。

　　再来看线下。据燕京商场营销中心人员介绍，燕京将联合北京电视台《美食地图》栏目，深化老北京街区，采访报道北京老百姓、街头老友、餐饮商贩的盛夏避暑习气，营建燕京清新北京商场消费气氛。

　　本年5月份，燕京与我国女足进行了签约。而在行将到来的7月22日，女足行将迎来本届女足世界杯的首轮竞赛。根据这样的情境，燕京清新也将假势女足世界杯热度，打造一系列线上线下构思营销活动。比如在北京燕京啤酒花园，燕京对其进行改造，从视觉到味觉，以及体感温度都打造清新感，为群众供给喝清新、看球赛的沉溺式体会。一起，还将约请多位北京地区博主、KOL前往燕京啤酒花园打卡探店、喝清新，然后带动新一轮的传达与出售。

　　不难发现，在此次清新焕新中，燕京的营销战略和办法再次进行了晋级，不光以经典滋味和怀旧情怀作为引线引爆营销，一起也精准掌握了关联性热门，假势女足世界杯的影响力和我国女足的号召力，以小博大将赛事热度引流到品牌流量上，终究在商场端完成引爆。

　　跳脱出燕京清新这一单品，咱们看到在产品晋级的背面，燕京啤酒以愈加完善的产品结构、愈加有用的营销动作迎来新一轮开展加速度。

　　作为国内啤酒职业头部企业，燕京办理团队审时度势，以革新为主线，坚持“抢字当头，抢时间，抢立异，抢进展，抢时机”，逆势交出一份又一份高分答卷。现在，跟着商场的转暖，燕京在商场复苏大潮下也成为了领潮实力。

　　回看上半年的开展，继交出让人眼前一亮的2023一季度成绩单后，燕京日前发布的2023上半年成绩预告显现，估计完成归属于上市公司股东的净利润5.08亿元-5.43亿元，同比增加45%-55%！

　　而此次作为基座产品的燕京清新晋级，使得燕京在本就现已十分完善的产品系统中再度强势反击，为企业增加供给强壮助力，在2023年的啤酒商场年轻化攻势中，以晋级产品、营销组合拳找到新的突破口，完成转型晋级，触达更广泛的消费人群，进一步夯实、安稳燕京基座商场，让燕京啤酒在这个夏天迎来开展加速度。

　　相同值得信任，在现已到来的下半年，燕京将继续培养中心大单品、不断带动产品晋级，而跟着品牌效应的继续开释、产品结构优化晋级带来的提高以及全国化布局带来的增量，燕京啤酒未来的开展值得等待。

　　【推行】：以上内容为广告推行信息，所触及内容不代表本网观念，不构成出资主张、消费主张。